凯特·霍尔顿（Kate Holton）
伦敦（路透社）-全球最大的广告公司WPP（LON：WPP）在北美的第一季度基础销售额急剧下降，因为福特等客户的工作流失给其最重要的市场造成了损失。
在公司创始人马丁·索雷尔（Martin Sorrell）去年离职后，由公司资深人士马克·雷德（Mark Read）领导的WPP表示，其在美国的表现令人失望，但符合预期。
该公司的股价在2017年3月的高点至2018年底之间下跌了50％以上，然后在今年稳定下来。在重申全年预测后，该公司股价在早盘中段上涨了3％。
WPP是JWT和Ogilvy等机构的所有者，在2017年和2018年多次盈利警告以及与Sorrell因不当行为投诉而突然离职有关的动荡之后，WPP正处于大修之中。他否认了这一说法。
随着技术改变广告制作，放置和销售方式，客户希望WPP更好地整合其代理机构，以便它可以以更便宜的成本跨多个平台提供更快的产品。
第一季度的结果显示，这家英国公司在美国受到的打击尤其严重，近年来，福特和其他公司在2018年失去工作，加剧了竞争表现不佳的情况。
里德曾表示，该集团近年来在美国的投资不足，该公司的业务也受到了美国电话电报公司（AT＆T）和大众汽车（VW）2016年巨额亏损的打击。
它在美国的销售额在2018年下降了4.2％，在2019年第一季度下降了8.5％。
全球最大的广告市场表现不佳，这意味着WPP在增长方面已落后于其最接近的竞争对手，而美国集团Omnicom和IPG的表现更为强劲。
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里德说，其北美业务的四分之三与六个月前的领导力不同。
他告诉路透社：“这不会很快。”人们需要时间来影响业务和客户。（但是）我们已经解决了损失。与去年同期相比，正在审查的业务要少得多。
总体而言，WPP报告其主要销售指标的有机收入减少了通行费用，下降了2.8％。它重申了对全年下降1.5％至2％的预测。
瑞德（Read）是一位与萨罗尔（Sorrell）在一起工作了数十年的高管，他在12月制定了一项计划，计划雇用更多的创意员工，包括大约1,000个新工作，以提高其在纽约代理商中的高级领导地位，以期将公司带回美国。成长。
该公司还将在整个集团中推出最成功的技术，以帮助客户。
花旗银行的分析师表示，尽管美国的急剧下跌将引起人们的注意，但它证实了其论点，即WPP的问题是“狭窄/深远而不是广泛”。
报告说：“我们认为，不包括美国在内的业务在第一季度实际增长了0.8％，这使市场感到放心。”
为了帮助筹集资金，WPP已将其数据分析业务Kantar出售，并正在寻找合作伙伴以持有多数股权。它在周五表示对利息水平感到满意。
熟悉情况的消息人士告诉路透社，包括CVC，Apollo和Bain在内的私募股权集团在提交初步报价后仍在流程中，而多个参与方已被退出流程。
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