Tinder，Bumble，Hinge，The League-移动约会应用程序的列表还在继续。而且它们的格式相似: 向右滑动即可喜欢，向左滑动即可拒绝。
优步、Lyft、Gett -- 这些拼车应用程序中的每一个也都有类似的设置。输入你的位置和目的地，然后点击提交，五分钟后，你有一辆车在门外等着。
那么，为什么初创企业和企业家倾向于随波逐流，复制一个在市场上 “炙手可热” 的应用程序或公司呢？因为这些想法似乎可以保证成功-但显然并非总是如此。一项新的研究表明，改变现状并抵制趋势的诱惑可能是一种更成功的策略。
此外，企业家应该承担风险。
芝加哥大学布斯商学院的研究表明，违反规范的企业主更有可能留在市场，获得资金并将公司上市。在研究中，非共识企业家: 组织对重要事件的反应，研究人员研究了软件行业1990年2002年中456个不同市场类别的4,566家初创公司。
根据软件公司的数据，它们的市场类别，何时获得风险投资资金，何时进行首次公开募股以及来自行业投资者，董事会成员和高管的各种采访，该研究揭示了主要的羊群行为。
通过安全行事并进入获得轻松支持并通常获得风险投资资金的 “热门” 市场，许多企业家和初创企业忽略了其产品的可行性。这些人是长期受苦的人。
研究人员说: “进入 '不可触及' 市场的企业家 -- 那些被破产玷污的企业家 -- 对产品与市场的契合度进行了更多的审查，反过来，他们的表现也更好。”
那么，企业家如何抵御随大流的诱惑呢？尽管违背趋势可能会觉得很愚蠢，但 “这被证明是一个明智的选择。”研究人员建议公司安装正式的流程，迫使高管和决策者在进入市场之前仔细检查其产品。
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