成为思想领袖的3个步骤

以下摘录自Karen Tiber Leland的bookThe Brand Mapping Strategy。立即从亚马逊 | 巴恩斯 & 诺布尔 | iTunes购买

如果您的目标是将自己定位为思想领袖，那么您需要参与品牌推广过程，以合法地将自己定位在该级别。以下是每个级别的鸟瞰图。

第一阶段: 平台开发-品牌设计与策略

第一阶段就是开发一个坚实的平台，在这个平台上你可以建立你的品牌和营销你的业务。它需要定义，阐明和声明您的品牌，然后将其转化为人们可以有效地参与您的业务的地方 (在线和离线)。这对你来说可能不是新闻; 然而，如果你像我的许多客户一样，你的倾向是迅速超越第一阶段，一头扎进更激动人心的传播工作中。

问题是，我已经看到太多的人草率地为他们的品牌建立嗡嗡声 (第二阶段)，只是为了将流量带回没有达到目标的网站和/或社交媒体网站。每当我在会议上发言时，我听到的最常见的说法是 “我把所有的钱都花在公关和营销上，但我的努力没有得到我想要的结果。”在许多情况下，问题的很大一部分是品牌以及网络和社交媒体网站缺乏清晰度，这些网站是:

草率的 (糟糕的写作、语法和拼写) 设计不佳 (丑陋和/或不用户友好) 品牌品牌不好或没有任何品牌感觉在信息和品牌信息中不一致 (模糊、困惑、不清楚) 没有使用营销最佳实践

通往思想和行业领导力的道路必须从一个坚实的平台开始。在开始任何公关、营销或建立嗡嗡声的活动之前，需要按照特定的顺序采取三项关键行动。

第一步是清楚地表达你的品牌和信息。在确定品牌信息的细节之前建立网站总是一个错误。您的品牌是推动网站设计的动力-而不是相反。我的口头禅是 “先建品牌”。创建平台时要做的第一件事-在建立网站或在任何社交媒体网站上变得炙手可热之前-就是建立清晰明确的品牌和信息。

一旦你的品牌得到了明确的定义，你就可以进入平台开发的下一步 -- 开发一个现代化的、面向营销的、最新的网站。

根据我的经验，许多商人 (尤其是企业家和小企业主) 严重低估了他们网站的影响和重要性。我可以绝对肯定地告诉您，网站的质量对您的客户，潜在客户甚至媒体成员都至关重要。这里有一个故事说明了这一点。

我最喜欢的一个糟糕的网站可以阻止潜在客户的例子之一是一位牙医，他打电话给我，要求我在营销和品牌推广他的业务方面提供帮助。他的根本问题是，即使他是60英里半径内唯一提供专业美容牙科手术的牙医，但90英里外的竞争牙医却吸引了更多的潜在客户。

他不明白为什么，但是看了一下他的网站就告诉了我整个故事。他的在线业务薄弱，网站草率。当我提出这可能是个问题时，他反驳道，“哦，病人不在乎网站。没什么区别。”

我告诉他，我对该声明的准确性表示强烈怀疑，并建议我们看看他竞争对手的网站。我请他假装自己是他专门从事高端美容手术的潜在患者购物牙医。“你对这位牙医的第一印象是什么，只在这个网站的主页上？”我问。

他说: “这个人完全是专业人士，知道自己在做什么，而且物有所值。”

“好的。让我们现在进入您网站的主页，”我建议。“记住，你是一个寻找牙医的病人。第一印象？”

经过长时间的停顿，我遇到了低沉的抱怨。“这家伙看起来有点像个黑客，” 他说。

尽管这两个牙医的教育水平，经验和价格大致相同，但正是通过他的网站看起来更专业的牙医将在线购物者转变为付费患者。

我想你明白了: 你网站的质量很重要。

平台开发第一阶段的第三个行动是在社交媒体上建立品牌一致性。首先，您的品牌网站应成为社交媒体世界的枢纽，所有其他网站都应从中汲取灵感。相同的徽标，颜色，设计元素，关键字，消息和品牌声音应该转移过来。我建议在所有社交媒体平台上使用相同或相似的个人资料图片和相同生物的版本。

第二阶段: 品牌与嗡嗡声打造 -- 品牌扩张与加速

有了你的平台，你就可以开始一些严肃的嗡嗡声了。您可以使用数百种重要的策略来建立品牌和嗡嗡声，但是除非您是财富500公司，否则您可能没有时间或金钱来追求所有这些策略。我遇到的大多数小企业、企业家和首席执行官都发现，选择三到五个核心战略要素既可控又足够。最常见的战术类别包括:

传统公共关系 (pR) 出版/内容营销社交媒体峰值 (包括播客、网络广播、会议和广播) 网络奖励/荣誉

诀窍是坐下来仔细考虑哪些策略 (基于你的业务、品牌、个人偏好、时间、金钱和精力)，你将包括在你的整体品牌和嗡嗡声建设战略中。

经常有很高的FOMO (害怕错过) 商数的人害怕排除一种策略。“但每个人都说我们必须在Facebook上，” 副词说。根据我的经验，“把它扔在墙上，看看有什么棍子” 的方法是行不通的。我宁愿看到我的客户只选择两种他们可以全心全意地做的策略，而不是六种他们执行不力的策略。

第三阶段: 思想/行业领导力-品牌权威

你已经仔细地阐述了你的品牌，建立了一个出色的网站，并创造了大量的嗡嗡声。你的品牌正在稳步发展，现在是时候爆发并成为你所在领域的 “it” 女孩、男孩或公司了。换句话说，你已经准备好跃入思想领导力 (对于企业) 或行业领导力 (对于公司)。无论哪种方式，实现这一飞跃通常都需要以下三个步骤。

1.添加新的东西。虽然思想和行业领导者对他们的专业领域有深入的了解，但他们并不固步自封。他们不仅仅是报道他们所在领域正在发生的事情 -- 他们通过学术研究、临床研究、实验、实地研究增加了一些新的东西，有时只是老式的、深刻的、反思性的思维。

2.成为值得信赖的信息来源。思想领袖是值得信赖的信息来源。作为行业会议上的演讲者，媒体采访的首选来源以及博客，领先网站和出版物的撰稿人，都表明您已准备好获得思想/行业领导地位。

3.持续产生高质量的内容。思想/行业领导者一致产生高质量的内容。他们创建传统上出版的书籍，电子书，博客，文章，播客，网络研讨会，在线产品等等。我不知道有谁在没有一个主要的内容营销策略来显示他或她的价值，知识，专业知识和领导力的情况下就获得了思想/行业领导力。