谷歌搜索算法的确切细节不是公共知识，这使得很难确切知道搜索巨头在高质量网站上寻找的是什么。
这些质量排名中最容易被误解的方面之一是 “白帽” 链接构建作为asolid SEO策略一部分的重要性。该术语是指人们希望创建一个好的产品或服务的愿望 (“白帽” 参考)，并且随着时间的推移可能会增加您的搜索排名。
在与搜索公司的网站管理员之一约翰·穆勒 (John Mueller) 进行的15 2月20日Google聚会中，引发了对白帽子的困惑: Mueller警告不要建立 “垃圾链接” 的做法，这意味着公司通过从网站购买链接或让不相关的网站链接回其网站来违反Google的政策。
2015年11月，谷歌发布了一份长达150页的全面指南，解释了该公司的搜索质量排名，从而帮助缓解了这一问题。此举旨在使网站管理员能够主动建立相关网站，以避免企鹅和熊猫 (Googlealgorthms会因重复或低质量页面等违法行为而受到的惩罚)。
对于尚未有时间阅读Google的copiousmanual以及随后产生的所有论坛，博客和评论的任何人，这里有一些有关如何获得高质量的入站链接的技巧，这些链接可以使您的网站在搜索引擎排名中排名上升。
1.侦察你的竞争对手在做什么。
创建链接构建策略的第一步是了解什么对他人有用。无论您在网上搜索什么，都已经有很多结果。如果您希望与这些现有网站竞争，则需要玩相同的游戏。
我最喜欢的用于研究任何网站的入站链接的工具之一是通用反向链接工具 (我的博客列出了更多我最喜欢的反向链接工具)。
使用 “通用反向链接” 工具，您最多可以输入10个网站，以查看它们都有共同的反向链接。如果每个人都有一个来自特定网站的入站链接，那么该网站很可能是您所在行业值得信赖和受人尊敬的来源。
你不会想成为唯一一个专注于企业家的网站，而这个网站没有像企业家这样的大网站 (你知道其他网站)。这是一个线索，表明你不是这个问题上值得信赖的来源。
一旦你了解了竞争对手在做什么，你就可以创建一个有针对性的链接构建策略，让你在领导者中排名。
2.建立业务关系。
既然你知道了目标是谁，现在是时候与那些有影响力的公司建立业务关系了。
记者和其他商业专业人士讨厌垃圾邮件，经常忽略他们不认识的人的请求。为了引起他们的注意，您需要参与他们的社区。
在像《赫芬顿邮报》这样的网站上，引起博客团队的注意就像链接您的Facebook帐户并在文章上留下相关评论一样容易。Huffpois是一个面向社区的博客网站，重视并鼓励itsmembers的投入。您还可以通过在inpidual articles或公司的刊头上找到他们的姓名和电子邮件地址来联系其员工。
每个企业都有可以在公司网站上找到的联系信息。与公司开始对话，自我介绍，并向其员工提供有价值的信息和提示。这将使您和您的企业在合适的人面前，当您在网站上发布相关内容时，他们更有可能注意到，并以您为来源。
HARO (帮助记者) 是另一个注册来源 (如果适用，甚至可以作为博客作者) 的好地方。通过注册这项服务，你每天会收到三次有针对性的电子邮件，列出记者目前正在研究的故事。如果你提供相关信息，这些作家在引用你的故事时，通常会提供一个到你网站的反向链接。
3.有相关内容的来宾帖子。
当然，如果你想做正确的事情，你最好的选择是自己做。直接在相关网站上发布来宾是巩固您作为主题专家地位的最佳方法之一。不幸的是，对于营销人员 (幸运的是，对于读者而言)，来宾发布是一种普遍的做法，以至于发布者越来越挑剔他们将接受哪些内容以及从谁那里接受。
为了成功地将来宾帖子投放到博客中，您需要充分了解出版物的语气和声音。然后，您可以创建符合网站指南的特定、可操作和相关内容。
为了有效地利用来宾发布作为链接构建SEO策略，您需要内容中的链接，其中包含各种锚文本，显示Google您的网站是与主题相关的一到五个单词关键字的相关来源。
想想你是如何看电视节目还是看广告的。尽管广告是一种有效的营销工具，但您希望您的内容成为节目的一部分。而不是直接销售，你展示的是价值，当读者有你可以解决的问题时，他们会引导你。
4.寻找死链接。
没有什么比单击链接查找更多信息更令人沮丧的了，只会显示一个404的初始页面 (“找不到页面” 通知)。但是，作为一个精明的在线营销人员，其他人未能保持链接的更新使您有机会获得指向您网站的有价值的反向链接。
每当您在研究行业信息时遇到断开的链接时，请与出版物的编辑联系以指出该链接，并在您的网站中提供替代方案。
如果你能成功地向出版物解释为什么反向链接会损害其网络流量，以及你的信息如何帮助读者，你不仅会获得反向链接，还会与出版物建立信任。这也是一个很好的机会来推销一个客座博客，甚至获得一个编辑专栏，因为你刚刚证明了你作为一个值得信赖的来源的价值。
5.使用架构标记
2013年，Google开始专注于使用知识图在搜索结果中包含信息框，以显示搜索的相关语义信息。用户可以在搜索页面本身上找到常见问题的常见答案，而不必单击网站。
虽然这看起来像是在建立链接方面的浪费，但它实际上是一种让您的网站受到关注的简单方法，因为您网站内页面的片段将直接显示在Google搜索结果的顶部。你不能为这种排名付费，这种排名甚至优先于赞助的帖子。
网站相关性是SERp (搜索引擎结果页面) 排名的重要评级因素，Google显然会将自己视为互联网上最相关的网站。最好的部分是，您不必成为信息框中显示的顶级搜索结果。
要成为知识图的一部分，您需要在网站中实现模式标记。Google将其定义为 “您在网站上放置的代码，以帮助搜索引擎为用户返回更多信息结果。” 由Google，Microsoft，Yahooand Yandax赞助的Schema.org拥有开始使用架构标记所需的一切。
6.利用社交媒体。
随着我们迈向未来，社交媒体在确定搜索结果方面继续变得越来越重要。在社交媒体上获得反向链接表明，搜索引擎正在创建人们在其社交群体中积极共享的内容。
我再怎么强调也不为过，在你创建的每一条内容上包括社交媒体共享按钮有多重要。这是每个读者共享您的信息并帮助帖子或页面传播病毒的一种选择。
当Google的algorithms noticea页面在社交媒体网络上引起共鸣时，该页面将被索引并呈现给搜索质量排名者以确定原因。这就是将URL从搜索结果的第175648页的未知模糊性拉到第1页上的原因。
结论
只要搜索引擎存在，SEO专家就一直在争论链接构建作为在线营销工具的有效性。
尽管Mueller和其他Google网站管理员已警告不要将链接构建作为SEO策略，但经验丰富的营销人员知道，他们实际上是在警告垃圾邮件黑帽技术。
简单地向每个网站的评论部分发送垃圾邮件或建立虚假网站来增强您的入站链接将使您的网站受到惩罚。
取而代之的是，专注于创建与现实生活中人们遇到的问题相关的内容。成为主题专家，并以统计数据为后盾，提供有价值的事实信息，以吸引读者并证明您的价值。
通过与可信来源建立关系，你自己可以成为一个可信的在线来源，提高你的品牌在读者和搜索引擎机器人中的知名度。
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