去年夏天，Facebook宣布将从其平台上删除5,000多个广告目标设置，以回应有关这些选项使广告商产生歧视行为的指控。虽然这可能对用户有利，但这使得企业更难通过广告吸引合适的受众。
此外，Facebook帖子没有以前的有机覆盖范围。实际上，根据Social @ Ogilvy的研究，拥有500,000多个粉丝的Facebook商业页面的有机覆盖范围仅为2%。随着Facebook继续改变其新闻提要背后的算法，以使该平台更多地用于联系人们，而更少地用于显示企业的帖子，您将发现通过Facebook广告吸引受众变得更加困难，而且成本更高。
然而你必须尝试: 尽管有些品牌可能会以这些变化为借口开始在其他地方做广告，但您必须记住的是，Facebook仍然是全球第三受欢迎的网站，仅次于Google和YouTube。因此，如果您是企业家，则意味着您的客户很可能会使用Facebook。如果你想吸引他们的注意力，你需要在他们所在的地方闲逛。
那么，对于希望在不消耗银行账户的情况下在社交媒体上建立品牌的企业来说，解决方案是什么？回答: 创建一个Facebook群组。就像我做的那样。
寻找你的观众
大约两年前，我卖掉了我的互联网营销机构后，我意识到我终于有机会在一个我一直热衷的行业里创业。我不知道我想解决什么问题。因此，我着手为喜欢在该国第一休闲湖Ozarks湖 (LOTO) 划船的船主创建一个Facebook小组。
该小组的目的和名称都很简单: 这将是一个社区，志同道合的船民可以在这里提出问题，分享技巧，炫耀他们的船并在需要时寻求帮助。我给群普洛托船夫起名。
我首先邀请了几个划船的朋友。很快，该小组增加到包括数百名成员，其中大多数是我从看到他们在水上时认出的。
但是后来发生了一些疯狂的事情。Facebook群组的力量在于群组中的每个成员邀请他们认为也会喜欢的朋友的能力。一旦我们有了几百个成员，很快就达到了几千个。在一年之内，该小组25,000了热情的船夫，海洋专业人员和当地专家。
然后出现了一种模式: 几个月后，我注意到每天重复发布几次讨论。船友们正在寻求建议，以信任谁在他们的船上，码头和乘船上工作。大多数船民都知道，维护和升级船只是一个耗时且通常昂贵的过程。如果他们为这些服务付出了高昂的代价，他们希望能够信任从事这项工作的专业人员。
我也意识到这些专业人士就像其他企业家一样。他们希望获得客户的信任并赢得业务。海洋专业人士的广告平台非常有限-大多数企业都依靠本地杂志，广播广告或广告牌来展示其服务。
答对了! 我发现了船业的一个问题。然后，我着手通过建立一种将划船者与值得信赖的海洋专业人员联系起来的方法来解决这个问题; 而boat planet诞生了。如果您是希望在Facebook上建立自己的在线社区的企业家，请记住以下提示:
1.提供价值。(说真的。)
这些天，这条建议经常被抛出，但在这里尤其适用。发展在线社区的最快方法是向小组成员提供有价值的信息。维生素专柜是一个品牌在这方面做得很好的例子。该公司已经围绕与健康和健康行业相关的利基主题成立了大约六个小组，并利用这些小组为受众提供量身定制的内容。
希望您在自己热衷的行业中拥有某种专业知识。准备好帮助新成员寻找智慧或建议。如果他们在小组中提出问题，请跳进去并回答他们-或至少将他们指向可以提供帮助的资源。不要试图在这里卖。目标是成为您所在行业中值得信赖的来源，人们可以在其中查找信息并回答他们的问题。
2.付出比你付出更多。
Facebook已经充满了广告，这就是为什么人们首先在平台上花费更少的时间的原因。实际上，根据Sprout Social的数据，用户每天在该网站上花费的平均时间为35分钟，低于三年前的40分钟。
关闭小组成员的一种简单方法是不懈地推广您的公司。请记住，您想为会员提供价值，而在他们的脸上投放破坏性广告并不是这样做的方法。
同样，准备好将大量时间奉献给您的团队。建立一个成千上万人的Facebook小组非常耗时，如果您同时尝试启动一家初创公司，这尤其困难。确保你有一个值得信赖的主持人团队，这样你就可以专注于大局，而不会被细节所困扰。
3.寻求反馈并建立关系。
在你花毕生积蓄开发你的想法之前，问问小组成员他们对你的想法有什么看法。你可以通过发布问题来做到这一点，询问你的想法是否能解决问题或满足需求。如果您的团队对您的想法不感到兴奋，那么其他人很可能会同样冷漠。
同时，与您的小组成员建立关系。我很幸运有机会与当地的商业领袖和其他划船者见面，这是我团队的直接结果，这有助于发展Facebook团队以及我的业务。当您了解您的客户群并定期收到他们的反馈时，您会发现如何更好地满足他们的需求并解决他们的问题变得更加容易。
社交媒体可以帮助企业家将他们的初创企业提升到一个新的水平，但是传统的社交媒体营销策略可能是昂贵且徒劳的。有时，查看结果的最佳方法是通过利用Facebook群组来吸引客户的方式发挥创意。
您不仅可以在没有高昂成本的情况下发展业务，还可以吸引理想的受众并提供比以往更多的价值。
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