“品牌力量：古老的电视广告走了。也许20年前是真的，但现在肯定不是事实。品牌越来越受到攻击。简要介绍一下Woolworths Limited（ASX：昨天）：
Panadol（扑热息痛）– $ 4.75
家用品牌扑热息痛– $ 0.80（大约等剂量）
品客薯片– $ 4.50
相当于家用品牌的商品-$ 1.50（大致等值的重量等）
如果那还不足以让Panadol或Pringles股东在恐怖中尖叫，我不知道这是什么。当然，可口可乐Amatil Ltd（ASX：CCL）–焦炭配方是个秘密，受商标法保护。
但是，如果您是一家超市，您可以做的是找到更受欢迎或更有价值的产品（百事可乐），或者要求可口可乐提供更好的价格，或者减少可口可乐的货架空间，或者两者同时进行。
这是我一直在关注婴儿配方奶粉兴旺发展的原因之一。除了泰坦贝拉米斯澳大利亚有限公司（ASX：BAL）和a2 Milk Company Ltd（澳大利亚）（ASX：A2M），超市采取行动无疑只是时间问题。
A2牛奶在2017年的利润率约为17％（每销售1美元的商品，税后利润为17美分），在我看来，对于一个在超市中可以直接买到这种品牌的品牌来说，这是很高的。如果您考虑购买一家在当今时代销售消费者品牌的公司，Id建议通过以下简短清单进行操作：
能否以一半的价格复制产品？（可乐–不；婴儿配方奶粉–可能是）该产品可以作废吗？（例如，消费者转向健康/低糖/环保型等）。如果有多种相似的产品，它们之间的区别是什么？（价格通常是答案）进入市场是否有障碍？（例如家用清洁剂中的专利化学品，没有其他供应商等）那只是一个简短的列表，还有更多您可以想到的。但是，如果您考虑一下，几乎您能想到的所有消费品公司都极易受到这种破坏的影响。EvenFreedom Foods Group Ltd（ASX：FNP）曾经是无麸质面包和谷物的唯一独家供应商，现在有5或6个竞争对手，尤其是面包。
当您可以以一半或更低的价格复制和销售核心产品时，很难保持市场领先的利润率。因此，在考虑购买之前，投资者应始终仔细研究公司品牌的持久力。
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