纽约（路透社）-凯特·佛兰德斯（C Cait Flanders）一直在为生活中的一个普通问题而努力：我是谁？
不是存在意义上的，而是专业的。这位颇受欢迎的私人理财博主已经工作了六年，以自己的网站名称和社交媒体来为自己开发一个易于识别的名称“ Blonde on Budget”。她传递了有关如何减少支出，节省更多并建立成功的财务未来的提示。
但后来佛兰德斯决定她的品牌不再对她有用，因为它听起来不成熟，使她陷入困境。
“这么多人警告我，我会在一段时间内迷路。”这位来自加拿大温哥华的31岁男子说。
这是许多专业人员面临的问题。在这个“品牌贵”的时代，相当一部分劳动力是由自由职业者和承包商组成的，他们几乎不断地推销自己和他们的技能。根据软件公司Intuit的一项研究，到2020年，估计有40％的美国劳动力将是自由职业者或非常工。
品牌（无论是公司品牌还是个人品牌）不会永远保持不变。杜克大学富夸商学院兼职教授《重塑你》的作者多丽·克拉克（Dorie Clark）说，有时有时需要对其进行调整，刷新或什至完全淘汰。
“您需要适应并向前发展，以保持专业上的意义，”克拉克说。
多年以来，当您以某种特殊的方式而闻名时，您实际上就是在花费时间和金钱来建立品牌资产。更改处理方式类似于重新启动公司。这可能会带来成本。
佛兰德斯（Flanders）忠于精打细算的预算背景，因此能够以便宜的价格买下它：她使用重命名的帐户保留了所有Twitter关注者，每年以15美元的价格保留新的网络域，自己进行设计，并付给技术朋友100美元，以将所有旧帖子的访问量重定向到她的新网站（http：// caitflanders .com）。
以下是一些使个人重新启动成功且无缝进行的提示：
1.一路走
如果您要重塑品牌，请坚持下去。如果您的新网站说了一件事，但您的Twitter帐户说了另一件事？那就是您不希望出现的那种市场混乱。
“从清单到名片，从文具到社交媒体，您都需要盘点所有呈现方式，” Clark说。“您希望人们只找到当前信息，而不是老套样的人。”
2.解释转变
自己设定基调，为客户说明您为什么要做出改变。
Clark认为这样做很方便。您个人网站的“关于”页面，或流行网络站点LinkedIn上的“摘要声明”。“如果您不提供这种叙述，人们只会感到困惑。”
3.耐心一点
如果有人知道个人品牌重塑，那就是加里·维纳楚克。多年来，Vayner Media的首席执行官主要以葡萄酒评论员而闻名，为追随者制作充满活力和机智的视频。
因此，当他决定转向自己的市场营销和业务专家职位时，对某些粉丝来说，这是一次艰巨的转变。
新书“ #AskGaryVee”的作者说：“人们会为此感到挣扎，因为他们很难缠住头。”“只要知道，人们用不同的方式看待您需要24或36或48个月。这需要很多谦卑和耐心。”
4.发挥自己的优势
Vaynerchuk警告说，人们通常会根据当前热门的商业趋势来重塑自己的品牌，而不是他们实际擅长的。那是灾难的秘诀。
他说：“我们都想成为不是的东西。”“如今，每个人都希望成为企业家精神的专家，即使他们一生中从未出售任何东西。”
5.如有疑问，请坚持自己的名字
凯特·佛兰德（Cait Flanders）考虑了另一个聪明的绰号，但是采用了一个简单的解决方案，在接下来的几年中她不会再重新命名。法兰德斯说：“您的兴趣每隔几年就会改变一次。”“但是你的名字不会改变。”
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