颠覆性艺术家遵循的3条规则

艺术界从来没有遵守规则。使艺术在当今文化中如此必要的部分原因是，伟大作品背后的艺术家不允许自己被常规所束缚。他们决定如何创建，何时创建以及最终如何与世界分享他们的工作。我相信我们本身都是艺术家，有些人比其他人更有创造力。

因为艺术是第一位的，生意是第二位的，所以在营销和销售方面，艺术家并不总是因为推动前进而获得荣誉。许多人遵循 “如果你建造它，他们就会来” 的规则。虽然这在一定程度上奏效，但许多艺术家也意识到，为了作为专业艺术家生存，他们不仅要专注于创造性的努力，还必须找到与观众联系的新方法。

图像信用: 马克·巴西礼貌

我的男孩马克·巴西 (Mark Brazil) 是洛杉矶的终身企业家，计划参加我的企业家节目《行动与野心》的下一集。从时尚界开始，巴西就围绕着他对打造品牌的热情建立了自己的职业生涯。最近，他帮助艺术家创作和分发他们的作品。他很快意识到，时尚界的艺术家面临着与创作绘画，雕塑和摄影的艺术家相同的挑战: 随着观众在线并越来越依赖移动设备，艺术家和时尚品牌都需要找到新的途径与消费者进行数字化联系而不牺牲艺术创造力。

为了直接回应这个即时和数字体验的新时代，巴西与他的联合创始人杰夫·科尔 (Jeff Cole) 一起创建了一个在线美术馆Ikonick。尽管当代艺术家愿意突破极限，但画廊和艺术品发行商从未被视为电子商务领域的先驱-巴西和他的团队试图改变这种状况。通过Ikonick，他们的目标是使艺术家更容易与观众建立联系，相反，使观众能够从当今的艺术家那里找到并购买有意义且与文化相关的作品。

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在担任Ikonick的联合创始人，受欢迎的艺术家Cole和Timmy Sneaks的经理期间，巴西已经意识到，通过遵循三个简单的规则，甚至可以破坏最传统的领域:

1.建立内容细分。

大量内容淹没了消费者。太多的品牌和艺术家认为生产更多的内容是获得消费者雷达的答案。但是，发送大量不一致，不相关的内容只会使观众感到困惑，并使品牌力量蒙上阴影。

当巴西第一次开始管理杰夫·科尔2015年时，他只有5,000名Instagram粉丝收看他个人生活中的照片。巴西意识到，通过简单地细分他的社交内容，科尔有机会增强他的社交足迹。此后不久，科尔开始运行个人Instagram帐户: @ jcolegraphix，以及一个专业的Instagram帐户: @ 科尔。艺术家的粉丝知道，通过关注 @ cole，他们将被视为以Cole的运动鞋艺术为特色的丰富媒体内容。细分策略奏效了; 今天，科尔有197,000多个Instagram粉丝涌向他的账户，他们知道他致力于发布他的运动鞋艺术图片。

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2.明智地对齐。

在当今的数字内容环境中，没有任何一个实体可以期望自己取得成功。然而，品牌和艺术家都需要对他们选择与谁或什么联系起来具有战略意义。巴西的另一位客户Timmy Sneaks在品牌合作伙伴关系方面做出了艰难的决定，从而获得了成功。

早些时候，两人达成了一项协议，认为没有多少钱值得污染他的个人品牌。结果，他通过了多项五便士品牌交易，以忠于自己。达成这些交易可能会失去粉丝，并失去更多享有声望的品牌交易的机会。通过忠于他的艺术和粉丝，Sneaks建立了完全原始和真实的存在，并迅速在艺术界声名狼藉。

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3.努力工作，聪明。

天赋只会让你走到这一步。任何成功的人都知道，职业道德比天生的能力和运气更具持久力。然而，简单地通过工作24/7自杀并不是答案。作为一名试图为自己取名的艺术家，Sneaks经常不得不花15% 时间进入商店并将其作品直接运送给买家。尽管他很高兴承担这项任务，但这意味着他必须牺牲宝贵的工作时间。通过尝试管理他的艺术品牌的各个方面，Sneaks努力工作，但他不一定聪明。巴西和斯内克斯一起意识到，他的时间最好花在做他最擅长的事情上: 创造。

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有时企业家很难放弃控制权，但最终，委托艺术是一个人可以获得的最有利可图的技能。而且，正如《时代》中最多产的艺术家之一所说，“优秀的艺术家复制，伟大的艺术家窃取。”所以，明智地抢劫这些智慧。