您应该购买OrotonGroup Limited的股票吗？

零售业是一个多变的行业。像其他任何人一样，它经历了由消费者信心波动驱动的兴衰。

鉴于瞬息万变的趋势，零售行业的选股充满了危险-只需询问Dick Smith Holdings Ltd（ASX：DSH）和Myer Holdings Ltd（ASX：MYR），他们会告诉您我的意思！

但是，像David Jones，JB Hi Fi Limited（ASX：JBH），Harvey Norman Holdings Limited（ASX：HVN）和Premier Investments Limited（ASX：PMV）表明，只要您在市场中找到一席之地，零售也可以对您有利。OrotonGroup Limited（ASX：在我看来，ORL是一种零售股票，具有这种利基，值得在下次购买时仔细研究。

行业

由于客户态度和偏好的不断变化，零售很难。任何营销教科书都告诉您，零售商在打算销售产品或服务时必须提供“客户感知的价值”主张。简而言之，价值主张要求产品或服务的收益超过其成本（在客户看来）。

如前所述，零售商必须以一种满足不断变化的客户需求的方式放置产品，这使零售商的生活变得异常困难。

可以办到

重要的是要记住，在像澳大利亚这样的消费经济中，零售业是必不可少的产业。尽管像Myer和Dick Smith这样的公司可能会证明相反，但在当前的经济环境下，个人仍然会购物。9月份的季度零售销售数据支持了这一事实，销售额环比增长0.6％。意见之所以不同，是因为客户喜好有所变化。

在越来越多的人外出就餐，购买自己喜欢的品牌并购买家庭用品的同时，许多此类消费者支出正流向提供独特产品的公司。不仅是像Myer这样的公司，这些公司过去曾从支出增加中获利。

这笔支出去向的例子包括Premier投资，Harvey Norman，JB Hi Fi和Woolworths SA拥有的David Jones，所有这些都表明，专注和管理良好的公司可以在当前条件下蓬勃发展（其股价在结果）。

现在，这使我进入了OrotonGroup。

为什么选择OrotonGroup？

OrotonGroup是其同名品牌Oroton的分销商和零售商。它是澳大利亚领先的奢侈品和服装零售商之一，并拥有澳大利亚家喻户晓的美国商品名称GAP的经销权。该公司经历了艰难的几年，此前该公司与澳大利亚布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers Australia）未能成功进入合资企业，并在2013年失去了Polo Ralph Lauren的经销许可（此前占其收入的50％）。

但是，此后，OrotonGroup便重新集中精力，试图提升其旗舰Oroton品牌，以瞄准可负担奢侈品的利基市场。在其2015年全年业绩中，首席执行官马克·纽曼（Mark Newman）表示，集团重新定位自身的战略正在发挥作用，全年基本收益（EBIT）为680万美元。令人欣喜的是，其核心的Oroton品牌在2016财年的前几周的同类产品销售额增长了8％，而2015年下降了6％（按销售额计算）。

市场似乎批准了OrotonGroups的业绩，自9月份以来其股价已飙升了20％以上。但是，即使以目前的价格计算，该公司的交易价格也比上市的同行Premier Services折价，并且在我看来，如果管理层能够执行其计划战略，该公司的价格将会便宜。

愚蠢的外卖

重要的是要记住，OrotonGroup在瞬息万变的行业中运作，在这种行业中，无为是成功与失败之间的区别。在新的管理人员的领导下，OrotonGroup似乎正在追逐前者，该公司在纪律方面专注于其负担得起的奢侈品零售的独特价值主张。

尽管Oroton并不需要太多损失，但我认为当前的股价并不能反映出管理层新发现的重点，这为勇敢的投资者今天提供了绝佳的购买机会。