输球：这就是必和必拓有限公司重塑自己品牌的原因

必和必拓有限公司（ASX：必和必拓（BHP）股价今天仍在回落，尽管该公司在澳大利亚发起了Think Big品牌运动，这将涉及该业务的历史性更名。

回到其根源

Broken Hill所有权公司（BHP）最初成立于1885年，最初是银，铅和锌矿。在2001年与该集团合并后，它将Billiton的名字加了名，从而创建了世界上最大和最多元化的矿业公司之一。

但是，必和必拓在2015年5月从非核心资产中剥离出来创建了South32 Ltd（ASX：S32），目前在ASX上的交易价格约为2.64美元。该公司在午夜后不久发布的公告中说：“在启动Think Big时，我们将借此机会更改徽标，并转移到澳大利亚人世代相传的品牌”。

实际上，该公司将从其名字中删除Billiton，以更简单地成为BHP。作为1000万美元竞选活动的一部分，它还将替换其“三个斑点”徽标。

虽然重新树立根源是该公司决定重塑自己品牌的原因之一，但该决定很可能也是为了重新获得社区信任而做出的。的确，在过去十年左右的时间里，必和必拓在公共关系方面表现不佳，这已不是秘密。最近，该公司的形象因巴西Samarco大坝的事件而受到破坏，该事件惨死了十多人。在此之前，针对北京奥运会提供的款待进行了腐败调查，并与澳大利亚税务局发生了纠纷。

该公司在今天上午的更新中还指出：“我们从根本上相信，随着社会的变化，我们有责任更自信，更有效地证明运营良好且负责任的公司在社会中所发挥的积极作用。”

愚蠢的外卖

尽管我喜欢必和必拓将重点重新放在核心业务上，并削减了整个业务的成本，但对公司的成功投资仍然取决于大宗商品价格从此走向的方向。

必和必拓（BHP Billiton）的股价在2017年开始时表现非常积极，飙升至近28美元的高位。然而，此后股价回落至不足24美元，今天下跌了0.4％。铁矿石和石油价格已经回落，一些预测表明，未来还会有更多痛苦。因此，投资者应尽自己的努力，确定购买必和必拓股票的合理价格，如果有任何疑问，也许可以保持观望。此外，还有很多其他伟大的公司可供选择，而不是依赖于商品价格上涨。