希尔克·科特罗维茨
日内瓦(路透社)-两位顶级行业高管周二表示,多品牌手表零售商的库存水平仍然过高,这表明奢侈手表销售的强劲复苏可能还有一段距离。
瑞士钟表制造商正从严重的低迷中恢复过来,这得益于其最大的客户群-中国购物者的需求回升,并呼应了奢侈品行业从高档葡萄酒到名牌服装的广泛回暖。
但高管们表示,手表零售商的生产过剩和库存过多的问题仍然存在,这迫使一些标签进行回购,部分是为了防止其商品以高额折扣出售。
“零售商的库存仍然很大,尤其是在亚洲。一些品牌买回了未售出的手表,但问题尚未解决。”独立同名品牌负责人理查德·米勒(Richard Mille)在日内瓦SIHH钟表展上接受路透社采访时说。
“似乎钟表行业的某些人只是没有吸取过去的教训。需求回升后,它们就淹没了市场。”
爱马仕手表业务负责人洛朗·多德(Laurent Dordet)表示,该品牌自身的存货状况良好。但他说:“我们的许多竞争对手仍然产能过剩,并且生产过多的手表,从而堵塞了零售网络。”
日内瓦车展过道以及豪华集团LVMH停泊在该市的船上的气氛比往年要明亮,爱彼(Audemars Piguet)和LVMH的Hublot等品牌预测2018年将进一步增长。
但是到目前为止,销售恢复主要限于制表商自己的商店,而多品牌零售商则在挣扎,因为许多零售商将现金捆绑在不再销售的过时型号上。
卡地亚拥有者历峰集团(Richemont)在低迷时期进行了大量的库存回购,该公司报告说,截至12月31日的季度中,其自有商店的固定货币销售额增长了13%,但在第三方零售商中下降了3%,仍然超过集团销售额的三分之一。
瑞士钟表出口在2017年的前11个月温和增长了2.8%,反映了品牌向零售合作伙伴的销售情况。
爱马仕(Hermes)的手表部门爱彼(Audemars Piguet),罗杰·杜比(Roger Dubuis),帕玛强尼(Parmigiani)和理查德·米勒(Richard Mille)都表示,他们正在关闭第三方零售商的销售点。
合并
多品牌商店的问题已经导致一些合并,最终减少了此类门店的数量。去年,加拿大的Birks Group将其在美国的子公司Mayor's Jewelers出售给了英国的Aurum Holdings。
“零售商太多,这种情况不能继续下去。他们的利润率缩水,出现了财务问题。”
开云集团(Kering)的尤利西斯·纳丁(Ulysse Nardin)品牌首席执行官帕特里克·普鲁诺(Patrick Pruniaux)表示,他对自己的品牌完全依赖第三方卖家感到满意,但他也表示,他预计零售商之间会进一步进行并购,因为有些并购尚无法应对行业的新挑战。
卡地亚(Cartier)周一表示,其库存已恢复到健康水平,但仍可能诉诸选择性回购。
贝伦贝格(Berenberg)分析师Zuzanna Pusz在周二的一份报告中表示,历峰集团对批发市场的密切监控表明库存水平仍然过高。
(1美元= 0.9628瑞士法郎)
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