一项研究发现，去年美国和英国的数字营销支出增长了44％，达到520亿美元，估计全球在这种策略上的支出已接近1000亿美元。
与通过中介，数字营销或“ martech”投放在线广告相比，其吸引力在于使品牌能够通过社交媒体，搜索引擎优化或语音激活助手（例如亚马逊（O：AMZN）的Alexa）直接定位到消费者。
增长部分反映了消费者巨头宝洁（N：PG）和联合利华（AS：UNc）对在线广告欺诈行为的高调投诉后，人们希望自己发挥作用的愿望。
当广告出现在不合适的在线内容旁边时，可能会危害“品牌安全”问题，这也使营销人员感到沮丧，并鼓励他们寻求对目标受众的更大控制权。
英国会计师事务所摩尔史蒂芬斯（Moore Stephens）的合伙人达米安·瑞安（Damian Ryan）说：“显然，营销人员正在寻求增强内部实力，并打算在martech上花费更多，以保持竞争力。”
他补充说：“我们的研究发现，这一预算来自媒体支出，它将对以媒体为中心的代理商的价值产生巨大影响。”他指的是传统广告代理商在努力适应数字时代。
由广告和媒体咨询公司WARC进行的Moore Stephens调查涵盖了北美，亚太地区和欧洲的800家公司。
调查发现，英国和北美的品牌将其预算的23％花费在了martech上，高于一年前的16％。美国有63％的技术预算是内部支出的，而去年这一比例为44％。
严格的欧洲数据保护规则于5月生效，以及对两个最大的在线广告平台搜索巨头Google（O：GOOGL）和社交网络Facebook（O：FB）的数据做法的担忧，导致许多参与者合并或裁员的广告行业。
瑞安在接受路透社采访时说：“我们正处于彻底的调整之中。”
他说，为营销人员提供一站式服务的平台公司的出现是另一个值得关注的趋势，他着重指出Adobe系统公司（O：ADBE）在5月份以17亿美元收购了电子商务公司Magento。
Adobe刚刚达成另一笔交易，以47.5亿美元收购企业对企业营销软件公司Marketo。
“从根本上说，品牌不喜欢用数据信任代理商。明显的趋势表明，品牌正在寻求控制营销技术。”
“与此相反，我们可以看到，在品牌花费更高的高端市场，他们仍在与代理商合作。”
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