快讯｜水井坊上任14个月的总经理危永标辞职，终端价不稳或成高端化软肋

林辰/文

财经网产经讯 在交出时隔21个季度后首亏的二季报后，刚刚上任14个月的水井坊总经理危永标宣布辞职。

9月18日下午，水井坊发布公告，宣布公司董事会近日收到危永标提交的书面辞职报告：因个人原因，决定自2020年9月19日起辞去其担任的公司董事、总经理、战略与执行委员会委员职务。同时，危永标也辞去公司法定代表人职务。

让人感到意外的是，这距离其2019年6月担任水井坊董事一职，7月接任范祥福担任公司总经理一职仅过去一年多。且在今年3月，危永标才刚刚成为水井坊的法定代表人。

对于这则突然的人事变动，酒业分析师蔡学飞向财经网产经推测，可能一方面是管理层对业绩不振要承担相应的责任，另一方面，水井坊品牌与产品高端化不太顺利，或许需要新的管理团队和营销思路来破局。

财经网产经今日就危永标离职原因和未来去向联系水井坊方面，但截至发稿，未获得回复。

作为今年第一家发布半年报的白酒上市公司，水井坊的答卷一度被外界称之“暴雷”其上半年营收同比下滑52.41%至8.04亿元；归属净利下滑69.64%至1.03亿元。其中，二季度单季营收只有7540万，约相当于一季度的十分之一；二季度亏损8785万元，更是时隔21个季度后的首次亏损。

彼时，水井坊表示，业绩下滑是由于二季度以消化库存为主，其还向财经网产经透露，截至6月30日回看，经销商加门店的总体社会库存已降回了2018-2019年间的水平，以公司现在的收入体量来说，是很健康的。

今年的水井坊股东大会上，危永标也曾公开提及，预计到中秋和国庆期间，白酒业和水井坊的动销能完全恢复到正常水平。

就在本月，水井坊加入中秋国庆旺季前夕的提价大潮中，宣布对臻酿八号38度的建议零售价提升20元至458元/瓶。但根据水井坊天猫官方店铺的显示，目前臻酿八号38度500ML款的实际成交价约为329元，仅为定价的7折左右。一如白酒业大多产品的销售现状即便连续提价，终端实际销售价格依然显著低于定价。

图片来源：天猫水井坊官方店铺截图

另据财经网产经了解，近期水井坊还为加速动销，开启了从9月一直持续到年底的买酒抽49999元金条的有奖销售活动。

同一时段，财经网产经由华致优选渠道了解，目前2016年的飞天茅台单瓶价格已到3180元，整箱购入的单瓶价则超3600元。两相比较下，“热闹”属于茅台，大多高端品牌仍依赖于各种促销出货。

不过，一年前危永标刚上任时，不乏看好声音。公开资料显示，现年53岁的危永标，曾是洋酒巨头保乐力加中国区的第一位华人董事总经理，更早之前，也被认为是将宝洁大陆营业额从香港地区十分之一带至香港十倍以上的重要功臣。而水井坊过往财报中也提及，以“核心门店”、“品鉴会”为代表的快消品模式正逐步被更多酒企采用。

但在蔡学飞看来，以水井坊为代表的二线全国化名酒，都面临着终端价难以站稳的局面。而这始终是企业打造高端品牌形象的软肋。危永标此次的突然离职，或许是企业调整经营战略的前兆。