雇用合适的公关机构的4个技巧

无论你的业务处于什么阶段，你都需要吸引和留住来自关键市场和人口群体的客户，以确保持续成功。与经验丰富的公共关系公司合作可能是一个很好的第一步。

也许你正在改革你的营销和公关工作，现在你的任务是寻找一个公关机构来合作。您不需要任何代理机构; 您想要正确的那个。说出哪一个是令人生畏的。

你从谷歌搜索 “顶级公关公司” 开始，得到一长串其他列表，比如奥德怀尔的公关数据库或Clutch.co，所以你浏览了列出的所有代理机构。但是没有什么能引起你的注意。如果他们不能推销自己，他们真的能为你的品牌做些什么？当你联系一家机构时，你很幸运能得到回应。对于保留者公关机构的收费，你至少会认为，一个助手会给你回电话。

我明白了。事关重大。如果您没有选择合适的代理商，那么您的底线将受到打击。这一决定可能会危及你未来的营销预算，或者更糟糕的是，让你的公司陷入赤字，努力寻找补偿导致投资回报率下降的巨额支出的方法。

另一方面，选择合适的机构可以带来一些严重的结果 -- 关键高管不会忽视的结果。这些结果可以证明您的营销支出是合理的，可以帮助您的部门达到关键的KpI，并使您的公司进入下一个增长阶段。

在权衡在美国运营的46,000多家公关公司IBIS reports中的哪一家将帮助您实现市场份额和共同目标时，请考虑您的业务目标。

我拥有公关机构Tribe Builder Media，我为我们所做的工作感到自豪。同时，我知道我们可能不是适合您的代理商。要找到您的匹配项，请考虑以下一些重要问题:

1.公司如何帮助您达到目标受众？

询问公司与您的业务目标相匹配的能力。如果您的业务是B2C，请询问该公司在消费者出版物中的安置率以及与Instagram和其他零售友好平台上的影响者的联系。同时，B2B组织应更多地了解公司的贸易展览和活动策划服务，以及它们与特定行业的出版物，专业组织和专家之间的联系。合适的公司应该能够提供策略，使您的企业能够从目标受众关心的来源获得高质量的提及和反向链接。

2.公司可以为您的竞选活动带来哪些经验和技能？

与具有新闻背景的公关专业人士合作可以让你在向报纸、杂志和网站编辑推销时更有优势。尽管如此，这不应该是公司提供的唯一资产。具有摄像，摄影，分析和数字营销功能的公司还可以确保您的广告系列在不断变化的内容消费趋势中保持相关性和有效性。这与USC Annenberg最近的研究结果一致，pR专业人士认为社交媒体，多媒体内容开发以及数据和分析是确保未来五年组织成功的前六项技能之一。

3.公关公司对新兴技术的投资如何？

公司可以利用人工智能和预测分析来帮助客户发现新的机会，以扩大思维份额，做出明智的危机管理决策并根据实时反馈调整活动。与使用这些技术的公关公司合作的客户将处于主要优势，尤其是考虑到大多数公关专业人员对这些工具的重要性感到冷淡。例如，在同一份USC研究中，只有46% 的公关专业人员认为实时营销经验是公关专业人员掌握的宝贵技能，只有35% 和24% 的人对人工智能和软件编码有相同的看法。

4.公司如何与关键影响者和决策者建立联系？

尽管互联网使与全球主要联系人的联系变得更加容易，但这些方法都无法克服与关键决策者进行人与人互动的能力。GreatBusinessSchools.org的一项研究发现，接受调查的商业专业人士中有95% 认为面对面的会议对于确保长期业务关系至关重要。虽然数字营销和宣传的重要性不容忽视，但与一家公关公司合作，也重视与有影响力的联系人的面对面联系，可以让你的整体战略受益。

总之，聘请一家拥有合适人员、人脉和工具的公关公司向你的目标客户介绍你的公司是至关重要的。通过提出正确的问题，您将更接近找到可以帮助您实现pR目标的公司。