确保在网页设计中平衡搜索引擎优化和用户体验

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在谷歌的哲学列表中，第一个是 “关注用户，其他一切都会随之而来”。但是在过去，许多SEO专业人士都忽略了这一建议，他们制作了主要为网络爬虫设计的网页，并塞满了关键字。

尽管10年前这种仅限seo的策略效果很好，但Google和其他搜索引擎已经走了很长一段路。特别是，Google的复杂性使得为UX (用户体验) 设计比仅为SEO (搜索引擎优化) 设计更有价值。

也就是说，完全放弃搜索引擎优化，转而采用以UX为中心的方法是错误的。虽然SEO和UX确实变得越来越互补-并且为UX设计通常会导致SEO的改进-但有些UX元素会影响Google抓取网站的能力，以及在某些领域它们彼此受益。

网页设计师明智的做法是设计并考虑两者，但首先要关注用户。

移动

在2015年4月，谷歌推出了一个移动友好的更新，提高了网站的排名，使它们在移动设备上清晰易读，最重要的是，功能强大。现在绝对有必要确保网站不仅是为台式机设计的，而且也是为移动屏幕设计的。

实际上，搜索引擎在其Inside Adwords博客上表示: “在包括美国在内的10个国家/地区，在移动设备上进行的Google搜索比在计算机上进行的搜索更多。”

有三种Google公认的移动设备设计方法: 响应式设计，动态服务和单独的url。在这三者中，响应式设计是SEO和UX的最佳选择。通过响应式设计，网站本质上是相同的，仅根据设备提供不同的显示器。单独的url是最不利的选择，因为移动设备必须自行排名。

在移动网站方面，SEO和UX齐头并进。响应式网页设计不仅用户友好: Usersaren不会重定向到他们必须熟悉的其他网站。新推出的移动友好更新也使其对搜索引擎优化友好。

无限滚动 (Infinite scroll) 在用户滚动到页面底部时会继续加载更多内容，这被认为是UX的一种友好而时尚的设计。许多流行的网站都使用此功能: pinterest和buzzfeedure示例。

但是，网络爬虫无法以这种方式模仿用户行为，并且对用户可见的内容对Google仍然不可见。如果infinite scroll是您不愿放弃的设计元素，则Google建议在infinite scroll旁边创建一个分页系列 (内容页面)，以确保快速加载时间并让用户轻松地找到他们想要的内容。

此外，存在一种设计误解，即内容最好在 “折叠上方” 提供，即，可以在用户不必滚动的情况下看到的内容。事实上，研究表明用户会滚动。而且，此外，由于这些天的屏幕显示如此多变，很难说出不滚动就可以看到什么。

沿着无限滚动的线条是点击扩展或tabbedcontent。此设计使用链接或选项卡，单击后 “打开” 更多内容。尽管Google尚未明确承认是否忽略了此隐藏内容，但对此进行了很多讨论: 即Google并未对其进行索引。

最安全的做法是谨慎使用这种做法。点击扩展内容当然会吸引简约的网页设计，但在这种情况下吸引用户体验可能会不利于搜索引擎优化。

图像是传达信息的好方法，同时仍然吸引用户。然而，在 “白板星期五” 视频中，Moz创始人兼首席执行官兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 解释说，纯文本页面比图像繁重的页面表现更好，特别是如果图像是普通股票照片或执行不良的设计元素。UX设计确实偏爱图像，但前提是它们做得很好。

只要您:

给出图像描述性文件名。

包括适当的替代文本。

用相关文本包围图像。

不要在图像中隐藏重要的文本。

平衡网页上的文本与图像的关键是运用你最好的判断: 这些吸引人的图像吗？用户是否必须滚动通过一堆难以描述的图像才能到达文本？页面上以文本方式传达的信息是否足够有价值？

更多页面？真的吗？

尽管这似乎违反直觉，但让用户浏览表单的多个页面-无论是meansa网站注册表单还是电子商务结帐表单-在一个页面上不显示所有必填字段会导致更成功的表单完成。

谷歌同意这一观点，认为 “如果你在一页上使用复杂、冗长的表格，用户更有可能在整个过程中放弃你的网站”。

为了获得更好的体验，然后，允许用户使用完成栏或有关页数的说明查看剩余的表单数量。通常认为在许多页面上分解相关内容是不好的做法，但是表单是不适用的一个类别。

以完全对SEO和UX友好的意图来进行网站设计是不明智和复杂的，尽管有满足两者的方法-并且随着Google提高其阅读网页的能力，它变得越来越容易人类做。

但是请记住，尽管Google和其他搜索引擎已经变得复杂，但某些UX设计元素仍然对SEO不友好。

总体而言，满足搜索引擎的最佳方法是遵循Google的建议: 关注用户，SEO自然会跟着。

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