以下摘录自perry Marshall，Mike Rhodes和Bryan Todd的著作《Google AdWords终极指南》。立即从亚马逊购买 | 巴恩斯 & 诺布尔 | iTunes | IndieBound
想象一下，您正走过一家体育用品商店，然后在窗户上看到一双令人惊叹的运动鞋。你走进商店，运动鞋无处可寻。或者更糟糕的是，一名保安在门口拦住你，要求知道你的地址和电话号码。第一印象不是很好。
你的登陆页面也是这样。当你在广告中做出承诺时，你的访问者希望你在他们到达你的页面时兑现承诺。否则他们不会留下来。
当您的着陆页看起来和感觉像是广告的自然延续时，它将表现最佳。什么关键词或短语让你的广告唱歌？什么颜色或图像引起了人们的注意？你做了什么勇敢的承诺？不要失去你的前景! 匹配您登录页面上的相同元素。
谷歌的编辑寻找同样的模式。他们希望看到一个不间断的相关链 -- 一种 “气味” -- 从最初的搜索查询到关键词，到广告，一直到登陆页面。在你的页面上提供这些关键元素，你就会让谷歌站在你这边:
清晰的商业模式
如果Google编辑器手动查看您的网站，则他们应该能够在不到20秒的时间内告诉您您实际在做什么。你如何赚钱？你在卖课程，产品，服务吗？编辑希望确保您不会为了垃圾邮件而收集电子邮件。你的页面应该描述一旦你的访问者选择加入会发生什么，以及他们将获得什么价值来换取他们的个人信息。
可支持的索赔
如果您拥有出色的往绩记录并赢得了奖项或获得了出色的评论，并且可以通过可验证的第三方数据来支持它，那么一定要这样说。除此之外，避免完全赚钱或医疗和健康索赔。Google经常暂停和禁止做出不受支持的承诺的网站。
可信的证明。
你可以在你的登陆页面上自由使用推荐。但是，如果它们所代表的结果不是典型的，Google可能会要求您在推荐书上标记星号，并写下适当的免责声明。如果您的网站是合格的电子商务网站，则可以在Google受信任的商店中注册，并在广告和页面上显示其信任徽章。
友好的设计。
正如他们所说，你永远不会有第二次机会给人留下第一印象。将时间和少量金钱投入到易于浏览的专业，精心设计的页面上-越简单越好。您的内容可能很棒，但是如果设计过时或对用户不利，那将使您付出代价。在你的潜在客户登陆你的页面后的前一两秒，他们需要思考，“是的，这与我正在寻找的东西相关; 是的，这里有明显的价值; 是的，很明显，我将采取什么行动。”
值明显。
当你的潜在客户第一次登陆你的页面时，他们不认识你，也不信任你。在你要求他们选择加入之前，说服他们你有丰富的内容。如果他们想了解更多信息，请提供导航回您的主站点。您的潜在客户和Google都希望向您保证，您无需先选择就可以提供某种价值。你的提议有什么好处？如果你的潜在客户下载你的免费白皮书，他们会学到什么？
指向您的隐私政策的链接。
在您发送付费流量到的每一页的底部都有这个可用的。它应该很容易在你的页脚中发现。如果您的表单上有一个号召性用语按钮，则可以在其下方包含链接。
联系方式。
这不是一个硬性要求，但是Google希望您在网站上提供您的实际地址 (而不仅仅是p.O. box)。这有助于建立信任，因为它表明你是一家真正的企业，拥有真正的前门。至少，您需要一个有效的电话号码或有效的电子邮件地址。
适当的免责声明。
如果你使用推荐的话，把这些准备好。在某些情况下，Google要求在每个证明旁边都有一个免责声明; 这取决于您的行业。页脚中的一个主要免责声明 “Inpidual结果可能会有所不同” 可能就足够了。
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