圣诞节前夕，美国购物巨头Amazon.com到达我们的海岸与Y2K错误一样具有戏剧性。
亚马逊世界末日原本应该在我们的零售业上放开，但是美国的挑战者却忘记了参加这场战斗，这为许多本该畏缩的零售商开了一个相当乐观的利润报告季。
但是，有迹象表明，亚马逊终于开始激动，并且正在追逐我们一些最知名的零售商，这场斗争可能会使超级市场大战的灾难性影响带给普通零售。
由于德国连锁超市Alditrigger的入侵而引发的广为人知的超市大战，造成了痛苦的价格通缩以及对Woolworths Group Ltd（ASX：WOW）和Wesfarmers Ltd（ASX：WES）。
亚马逊澳大利亚服务的正式推出对电子产品，家庭用品和日用品几乎没有造成下行压力，这大大减轻了JB Hi-Fi Limited（ASX：JBH）和Harvey Norman Holdings Limited（ASX：HVN），但事实即将改变。
摩根士丹利（Morgan Stanley）指出，澳大利亚亚马逊正在迅速努力赢得市场份额。这家美国巨头刚刚推出了其亚马逊物流（FBA）服务，在其网站上积极降价，并扩大了产品种类，这对澳大利亚知名零售商构成了直接挑战。
亚马逊物流（FBA）是一项服务，亚马逊代表供应商从其配送中心提取，打包和运送订单。供应商将受益于更具成本效益的物流服务和更快地交付给客户。
这项服务可能会削弱其他领先的在线零售公司，例如Kogan.com Ltd（ASX：KGN）–当前的市场宠儿，交易价格接近历史最高点。
而且，在亚马逊澳大利亚网站上出售的一系列商品的价格已大幅下跌。Morgan Stanley将网站上的当前价格与12月4日服务第一天的价格进行了比较，发现体育，电子和服装产品比JB Hi-Fi Myer Holdings Ltd（ASX：MYR）和Rebel Sports，后者由Super Retail Group Ltd（ASX：SUL）。
该经纪人指出，这与亚马逊开始时的体育用品价格便宜1％，电子产品价格上涨13％，服装价格上涨3％时的价格差异形成鲜明对比。
亚马逊还增加了在其网站上出售产品的范围，现在提供了以前从未出售过的领先品牌，例如耐克，亚瑟斯和阿迪达斯。
但是对于我们的超市来说，有个好消息。亚马逊尚未对该行业构成威胁，因为其网站上的杂货现在仅便宜1％，而12月初的平均折扣为13％。
亚马逊可能希望在追逐超级市场之前赢得一般商品的战争。
但这不是对股票感到沮丧的时候。如果有的话，我认为到5月市场将继续上涨。
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