媒体共享投资者是否应该担心iHeartMedia破产？

ASX媒体股票的投资者，例如HT＆E Ltd（ASX：HT1），Southern Cross Media Group Ltd（ASX：SXL）和Macquarie Media Ltd（ASX：美国最大的广播电台运营商iHeartMedia申请破产的消息无疑将紧随其后。这是在美国第二大无线电网络Cumulus媒体也申请破产的几个月后。

除了HT＆E Ltd在澳大利亚经营iHeartRadio品牌这一事实外，我认为这可能会对更广泛的行业产生长期的结构性影响。

综上所述，iHeartMedia并非小公司，因为它拥有850多个广播电台，年收入超过60亿美元。尽管如此，它仍然必须申请破产。

为什么？

广告收入的下降导致人们难以偿还200亿美元的债务。我认为，由于以下原因，这一趋势可能会扩展到澳大利亚：

内容按需。就像Netflix率先推出的点播视频一样，消费者正在从收听现场广播转而转向通过Spotify（有趣的是，正在寻求IPO）播客，有声读物和音乐流。这样可以减少广播收听者的数量，从而减少广播电台赚取更高广告收入的能力。随着诸如Facebook，Google和Twitter之类的在线平台的兴起，它们可以提供更有针对性和更有效的广告，这很容易理解为什么公司会选择在线广告而不是通过广播进行广告。

当一个行业中的最大和第二大公司都申请破产时，您就会知道存在一些影响该行业的结构性问题。

我不会在任何时候都急着购买任何广播股票。

Id不再投资于面对不确定的未来的媒体股票，而是投资于这种新兴技术趋势。