对于许多女性来说，睡衣往往由衣橱中散发的残渣组成-例如，流传下来的平角短裤，破旧的t恤和蓬松的运动衫-或者另一方面，不舒适的装饰内衣。
企业家阿什利·美林 (Ashley Merrill) 表示: “你睡觉时穿的衣服通常被定义为缺乏吸引力，以至于你不会在公共场合穿。”“但奇怪的是，这是你和那些你可能想要看起来最好、感觉最好的人在一起的环境。”
这位31岁的时尚爱好者寻求介于两者之间的轻松选择，在2012年10月建立了Lunya (瑞典语 “lugna” 的戏剧)。她说，作为两个孩子的母亲，儿子林肯 (Linken) 2岁，女儿维斯珀 (Vesper) 1岁，美林 (Merrill) 试图为 “现代女性” 创建一条睡衣系列。经过几年的开发，该生产线在2014年11月正式启动。
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美林说，伦娅是自筹资金的，这 “改变了压力，但并不意味着没有压力。”她的丈夫马克·梅里尔 (marc Merrillco) 创立了Riot Games，其英雄联盟特许经营权的收入约为2014年13亿美元。美林没有专业的时尚经验，但之前曾担任育儿网站Momtastic的董事总经理。
就像Lululemon以时尚实用的服装和高昂的价格标签将运动休闲类别带到健身房之外一样，Lunya也在为就寝时间出价。与这件140美元的睡袍和120美元的后宫裤一样，Drapey剪裁和中性色调产生了优雅而极简主义的空气。美林说，如此之多，以至于大多数顾客经常在卧室外面穿衣服。
她说: “基本上，他们回家时会穿它，直到一周离开家，然后可能是周末的大部分时间。”
为此，近年来，美国风格的日益随意化在扶手椅时尚评论家中引起了一些惊愕 -- 包括最近一位田纳西州女性的病毒式 “紧身裤aint [sic] 裤子pSA” 咆哮。(但是，请祈祷，时尚之神必须对粉笔白色眼影和光滑的后背颠簸说些什么？)
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市场研究公司NpD Group的首席行业分析师马歇尔·科恩 (Marshal Cohen) 表示: “我们已经看到美国时尚的休闲化，从工作服到卡其布，再到牛仔裤，再到牛仔裤，再到短裤和网球鞋，再到现在的运动服。”“我们变得如此随意，我想接下来的事情就是我们要穿着浴袍去上班。”
科恩将这种转变归因于人类对舒适和轻松的内在渴望，以及休闲服装越来越被社会接受的劳动力。他说: “在今天的工作场所，如果你穿着西装去办公室，人们要么会认为你要去面试，要么会去家庭事务。”。
美林同意。她说: “科技公司非常随意，人们远程工作的频率也高得多。”
围绕这些服装价格的看法也发生了变化。美林说: “人们过去会说，'我永远不会花100美元买运动裤。'“我们现在觉得这很有趣，因为，比如，谁不花100美元在运动裤上？”
有人认为，正是同一位客户会毫不犹豫地花85美元买一件t恤或250美元买一件浴袍 (美林说这是该行的英雄物品)。
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就其本身而言，运动服类别正在爆炸，没有放缓的迹象。科恩说，目前的增长速度16.8%，这一速度使任何其他类别都相形见，并且远远超过了整体服装的增长率，仅为2.8%。他说: “随着千禧一代继续成长为消费更多的人，这不会消失。”
在正式推出11件商品后，Lunya现在总共售出50件-尽管Merrill最终设想了大约15至20件的坚实基础知识系列，并每隔几个月进行一次有限的胶囊系列。将来，她还希望涉足男装，童装和潜在的睡眠技术。
该公司有6名员工，美林表示，自8月以来，收入连续月环比翻了一番。
她说，她认为自己最大的障碍是教育，因为在一种习惯于舒适到懒散的文化中，天然纤维的价值主张带有呼吸区，扁平的接缝消除了擦伤，皮带和底部专门设计成不脱落或骑行不一定是不言而喻的。(同样，Lululemon称其销售助理为 “教育者”，他们负责解释其服装的合身性，功能性和技术。)
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某些早期采用者已经为这条生产线而屈服。育儿博客The Lil Mamas的总裁Celia Behar在2014年12月通过口耳相传听说了Lunya。Behar说: “它非常柔软，制作精良，可清洗，没有任何东西在我身上散开，不仅可爱而且性感。” 谁补充说，她经常穿着她最喜欢的衣服睡觉-黑色背心-然后将其与牛仔裤搭配以开车送女儿上学。“你看不出是睡衣。没人知道。”
“虽然它有点贵，” 贝哈尔继续说，“事实上，你可以把它挂在外面，这是一件大事。”
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