幸福项目: 四个朋友如何建立品牌以提升积极性和支持精神卫生

当一位同学不幸地输掉了与精神疾病的斗争并在2017年去世时，高中生杰克·拉文 (Jake Lavin) 强烈希望帮助可能也在挣扎的其他人。因此，在17岁的时候，他开始了幸福计划，这是一个由连帽衫、t恤和配饰组成的服装系列，围绕着结束阻碍人们寻求帮助的精神疾病的耻辱。

幸福计划立即引起了当地社区的共鸣。经过一年半的单飞，杰克 (Jake) 与他的朋友乔伊·德菲利波 (Joey DeFilippo) 一起加入，此后不久，他的共同所有者迈克·琼斯 (Mike Jones) 和乔伊·鲁本 (Joey Ruben) 也加入了。自成立以来，该公司将其15% 利润捐赠给国家精神疾病联盟，已从每月运送50笔订单到每月数千笔订单。

我们与四位年龄在22-18岁之间的共同所有者建立了联系，以了解他们是如何推出和发展该品牌的，以及有一天他们渴望不在地下室工作。

幸福项目的起点是什么？

杰克·拉文: 高中三年级时，一位名叫Nick Spaid的同学因精神疾病挣扎而去世。这不是人们想谈论的话题。我记得那真的很尴尬，没有在走廊里说话，也没有人真的在说什么。所以我想，“我怎样才能有所作为？并以一种很酷，有趣的方式让人们开始谈论它吗？”因此，幸福计划诞生了，我开始挨家挨户地向朋友和家人出售t恤。我一直在高中学习，然后乔伊·德菲利波跳上了球队。我们研究了大约一年半，然后检疫来了，我们就全力以赴，开始在夏天的每一天工作。我们做得很好，希望很快就能搬出地下室!

你最大的障碍是什么？你是如何克服这些障碍的？

乔伊·德菲利波: 我们说话的时候还在克服它! 我们现在面临的最大问题是对我们产品的需求如此之大，我们没有足够的供应。每次我们在网站上库存商品时，它几乎会在24小时内售罄。我们一直在三家不同的商店印刷连帽衫，只是为了让它们出售。我们在左右拉线，让它发挥作用。

基本连帽衫

你是怎么知道这个消息的？

迈克·琼斯: 我们在社交媒体上发展迅速。在去年夏天开始时，我们现在在instagrampit上有近80,000个关注者与10,000相比。

乔伊·鲁本: 在过去的几个月里，我接触了许多有影响力的人，几乎所有人都喜欢我们的品牌和我们提出的信息。一些发布自己穿着幸福项目服装的有影响力的人包括deaddison Rae，Tyler Cameron，Kendall Vertes，Zedd，Louis the Child，Big Gigantic和NLE Choppa。

迈克·琼斯: 我们在Instagram上的许多内容不仅仅是推销我们的商品。我们提倡很多积极性，精神卫生技巧和技巧以及统计数据。所以人们不只是为了衣服跟着我们。他们也关注我们的精神卫生方面。

随着业务的发展，您如何调整经营方式？

JL: 在夏天结束时，我们试图自己做每一件小事，并精疲力尽。连续四个月上午8:00午夜。每天戴六个小时的扎染连帽衫会很费力! 因此，我们开始委派角色，现在有几个人为我们处理履行，而我们有一些人负责客户服务。

MJ: Lululemon处理管理的方式确实启发了我们。我们不希望人们为我们工作，我们希望人们与我们一起工作。

成功与朋友合作的关键是什么？

JL: 透明度。如果你和朋友一起工作，你可以互相追究责任，但你想在任何时候都保持透明。任何人都不应该被排除在外。每个人都应该在同一个页面上，因为这就是即兴演奏的方式。

你未来的目标是什么？

JR: 我们正计划深入研究内容创建2021年。我们希望为追随者的日子增加真正的价值，而不仅仅是绒毛。为了做到这一点，我们启动了TikTok页面，在其中发布了积极而令人振奋的内容。在短短一个多月的时间里，我们已经获得了近150,000名追随者。我们还建立了一个文本列表，每个星期一，星期三和星期五，我们的订户都会收到新的快乐提醒或正面消息!

JD: 我们也有很多独特的设计和令人惊叹的产品，我们真的很兴奋。现在我们已经看到我们的服装取得了很大的成功，我们真的想把业务的实际精神卫生方面纳入到新的一年。

MJ: 我们最大的关注2021年是幸福项目的 “项目” 方面。虽然大流行给它带来了阻碍，但我们真的很高兴能开始不仅在我们的社区和芝加哥，而且在全国范围内开展筹款活动和精神卫生活动。在我们对品牌的长期愿景中，我们的目标是首先成为精神卫生社区的大使，其次是服装公司。

JL: 我们很高兴地宣布，我们为精神卫生研究捐赠了超过50,000美元的2020年，进入新的一年，我们将与AFSp (美国自杀预防基金会) 合作。我们的整个团队将接受他们关于精神卫生和自杀的培训。我们的目标之一一直是与演讲者一起进行大学旅行，以谈论精神卫生。这种培训将使我们自己成为演讲者。在一起，我们希望在未来五年内不仅仅是衣服。我们希望成为精神卫生社区的大使，提供我们自己的资源，举办活动并改变人们的生活。