企业家可以从查理·芒格的智慧中吸取的4个教训

查理·芒格是上个世纪最伟大的商业头脑之一。他是伯克希尔哈撒韦公司的副董事长，也是沃伦·巴菲特的得力助手。在整个职业生涯中，芒格在巴菲特的成功中发挥了关键作用。

关于芒格的一件有趣的事情是，他成为了世界上最受尊敬的商人之一，而没有上过商业，经济学，市场营销，金融或其他任何性质的课程。他的正规教育包括加州理工学院的气象学和哈佛大学的法律。

多年来，芒格提供了无数的见解，来自商业世界各个角落的企业家都应该保持密切联系。虽然芒格的智慧可以吸取很多很多教训，但我选择了我最喜欢的四个。

1.与真相发展健康的关系。

“我认为，即使一个人不喜欢现实，也应该认识到现实; 事实上，尤其是当一个人不喜欢现实的时候。”-芒格

作为一名企业家，开发隧道视野非常容易 -- 让你的眼睛盯着奖品。结果，您可能对周围的丑陋事实和真相一无所知。经营企业的一个重要方面是能够面对严峻的现实并与之抗争。

1992年至1995年，芒格发表了许多有关心理学和经济学的演讲。在其中一次演讲中，他谈到了如何回避真相，就是人们如何制造虚假的现实。他举了一个学生运动员飞越大西洋，再也没有回来的例子。他的母亲根本不接受现实，从不相信他已经死了。芒格 (Munger) 描述了这种形式的心理否认如何导致许多问题。

现在，回到 (不那么病态的) 商业世界，进入一个否定的循环，使你从严酷的事实中蒙蔽，这是一个必须避免的有毒特征。你需要能够后退一步，批判性地检查你的企业的缺陷，不管它们有多大。

2.成功源于自以为是。

“模仿羊群会导致向均值回归。”-芒格

当你看到世界上最成功的商业领袖时，也许最常见的模式是他们带来了新的东西; 无论是通过创新还是颠覆。

在一个数字世界里，人们几乎可以接触到每一条信息，真正的创新和增加噪音之间有一条细微的界限。芒格的信息传递中有很大一部分是为了打破规范，避免 “平均水平”。远离平均标签的能力取决于保持能力。

我们一直在市场营销中看到这一点。最有影响力的品牌能够提出一个想法，并将其提升到一个新的水平。我最喜欢的例子之一是Gopro。现在是摄像机。当Gopro 21世纪00年代初出现在现场时，很明显他们正在为视频世界带来独特的东西。虽然有许多因素使这家公司脱颖而出，但关键的区别之一是他们与产品一起销售的不言而喻的文化。这种文化围绕着冒险和展示你的经历。Gopro频道是这种文化的重要贡献者，它是网站上的一个页面，人们可以在其中提交Gopro视频。最酷的显示在频道上。

在许多方面，这个概念给客户施加压力，要求他们出去做一些非凡的事情。因此，当有人购买Gopro时，他们购买的不仅仅是相机; 他们购买的是一种令人敬畏的心态。

最终，不管你的产品或服务是什么，总是有空间的。你找到这个特别的东西并增加一个新的转折的能力是成功的关键。

3.控制住你的自我。

“聪明的人不能免于过度自信的职业灾难。”-芒格

芒格非常相信自我意识，避免过度自信，尤其是在这个持续联系的时代。这是我最喜欢的业务提示之一，一次又一次地被忽视。

商业世界中无处不在。对于处于快速增长中的公司尤其如此。当生意蒸蒸日上时，很容易得意忘形，并假设你可以接受越来越多的挑战。例如，假设你是一家专门从事内容营销的机构，近年来取得了很大的成功。使用您的超额收入扩展到其他营销领域 (例如ppC，展示广告和社交媒体) 似乎是自然的过程。如果您在某个营销领域看到了成功，那么在其他领域做同样的事情应该不是问题，对吗？

说实话，您可能在其他类似的营销子集中没有相同的专业知识。因此，你需要引进这样做的人。这是事情会变得毛茸茸的地方。当您在快速的业务增长过程中拥有不受限制的自我时，倾听他人并接受自己的专业知识的能力可能非常困难。但是，如果不这样做，很容易使您的操作陷入困境。

最终，不管你的生意做得有多好，不要让它冲到你的头上，因为这是无数失败的根源。